Что такое SEO-оптимизация
SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поисковой выдачи по определенным запросам пользователей. Проще говоря, это процесс, который помогает вашему сайту появляться выше в Яндекс, Google и других поисковых системах, когда люди ищут что-то, связанное с вашим бизнесом.
В отличие от платной рекламы, SEO-оптимизация работает в долгосрочной перспективе и позволяет:
- увеличить органический трафик сайта;
- повысить узнаваемость бренда;
- увеличить продажи.
И все это достигается относительно бюджетным способом, если, конечно, правильно подойти к SEO. Аспекты, которые включается в себя поисковая оптимизация можно разделить на две основные категории.
1. Внутренняя SEO-оптимизация
Анализ ключевых слов
В первую очередь необходимо определить ключевые слова и фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты при поиске в интернете ваших товаров и услуг.
В этом помогут следующие сервисы:
- Яндекс.Вордстат;
- Google Keyword Planner;
- Ahrefs;
- Semrush.
Пример выдачи запросов от Яндекс. Вордстат
Также рекомендуем проанализировать, по каким словам продвигаются ваши конкуренты. Сделать это можно с помощью сервиса SpyWords.
После того, как ключевые запросы собраны, разделите их на группы по темам, например:
- продающие запросы;
- информационные запросы;
- запросы по разным категориям товаров;
- и так далее.
Оптимизация контента
Для оптимизации контента необходимо подготовить уникальные и качественные (интересные пользователям):
- статьи;
- обзоры;
- инструкции;
- описания страниц сайта.
И в каждом текстовом элементе использовать подобранные на предыдущем шаге ключевые слова. Но помните, что их важно использовать умеренно, чтобы текст оставался понятным и полезным пользователю, а не превратился в «Наша пицца — самая пиццатая пицца из всех пицц все пиццерий города».
Также рекомендуем добавлять ключевые слова не только в текст, но и в:
- заголовки;
- мета-описания;
- атрибуты alt изображений.
Прописанный атрибут alt
В подготавливаемых статьях используйте иерархию заголовков (H1-H6) для структурирования контента и выделения ключевых тем.
Оптимизация структуры сайта
Создайте понятную структуру сайта, чтобы пользователям и поисковым роботам было легко находить нужную информацию на вашем сайте.
Используйте ЧПУ (человеко-понятные URL), которые отражают содержание страницы и также содержат ключевые слова.
Создайте карту сайта (Sitemap). Этот элемент оптимизации помогает поисковым роботам проиндексировать все страницы вашего сайта. Sitemap также помогает быстрее индексировать новые страницы сайта.
Пример Sitemap
Чтобы улучшить навигацию пользователей и роботов по сайту и более равномерно распределить ссылочный вес, связывайте страницы вашего сайта друг с другом с помощью внутренних ссылок.
Адаптируйте сайт под мобильные устройства
Согласно отчету byyd за 2025 год, 95,8% пользователей интернета в России регулярно заходят в него с мобильных телефонов.
Статистика использования интернета пользователями России
Поэтому сегодня при создании сайтов все чаще прибегают к схеме Mobile first. Это подход, при котором в первую очередь создается мобильная версия сайта, и только уже потом десктопная.
Но даже если у вас уже есть сайт или готовится его компьютерная версия, помните, что он должен хорошо отображаться на мобильных устройствах, так как большая часть пользователей ищет информацию в интернете со смартфонов.
2. Внешняя SEO-оптимизация
Это мероприятия, проводимые за пределами вашего сайта, направленные на повышение его авторитета и узнаваемости.
Построение ссылочного профиля
Поисковые системы учитывают интернет-ресурсы, которые ссылаются на ваш сайт. Чем больше других сайтов ссылается на ваш, тем выше доверие к вашему ресурсу со стороны поисковых роботов. Но помните, что это должны быть качественные ссылки, а не просто заспамливание всех ресурсов ссылками на ваш сайт.
Чтобы получить качественные обратные ссылки, рекомендуем:
- публиковать пресс-релизы для журналистов с ссылкой на ваш сайт;
- размещать на известных и уважаемых ресурсах полезные статьи по вашей тематике с ссылками на ваш сайт;
- участвовать в отраслевых форумах и сообществах и оставлять комментарии с ссылками на свой сайт, если это уместно;
- создавать полезный и интересный контент, которым будут делиться другие сайты.
Чем больше качественных и естественных обратных ссылок вы получите, тем выше вероятность занять высокие позиции в результатах поиска по целевым запросам.
Ведение социальных сетей
Создайте профили своей компании в социальных сетях. Присутствие в социальных сетях поможет вам взаимодействовать с аудиторией и повысить узнаваемость бренда, а также увеличит вероятность, что ссылками на ваш сайт будут делиться ваши пользователи.
Чтобы повысить эту вероятность, регулярно публикуйте ссылки на свои статьи и другой контент в социальных сетях.
Отвечайте на комментарии, участвуйте в обсуждениях и проводите конкурсы среди подписчиков, чтобы больше вовлекать их во взаимодействие с брендом и мотивировать делиться ссылками.
Управление репутацией
Казалось бы, причем тут SEO? Тем не менее:
- На сайтах отзовиков размещают профили компаний с ссылками на сайт. Каждый новый отзыв «освежает» контент вашей страницы и поисковый робот заходит на нее чаще.
- Положительные отзывы в сети повышают переходы на ваш сайт по внешним ссылкам и количество брендовых запросов в поисковиках.
Пример страницы «Плюсофон» на сайте отзовика
Потому:
- мониторьте отзывы о вашей компании в интернете;
- реагируйте на отзывы, отвечайте на вопросы и решайте проблемы клиентов;
- мотивируйте довольных клиентов оставлять отзывы о вашей компании на сайтах отзывов.
Также можно обзванивать клиентов, получать от них обратную связь и оформлять положительные отзывы в кейсы.
Рекомендуемые инструменты для SEO-оптимизации
- Яндекс.Вебмастер. Бесплатный инструмент Яндекс для отслеживания показателей вашего сайта в поисковой выдаче.
- Яндекс.Метрика. Бесплатный инструмент Яндекс для анализа трафика вашего сайта.
- Яндекс.Вордстат. Бесплатный инструмент Яндекс для анализа частоты запросов по ключевым словам и фразам.
- Google Search Console. Бесплатный инструмент Google для отслеживания показателей вашего сайта в поисковой выдаче.
- Google Analytics. Бесплатный инструмент Google для анализа трафика вашего сайта.
- Ahrefs, Semrush, SpyWords. Платные инструменты для анализа ключевых слов, конкурентов, ссылочного профиля и других SEO-показателей.
Важные советы: вместо заключения
Будьте терпеливы. SEO-оптимизация требует времени и усилий. Результаты не появятся мгновенно, но при этом они обладают долгоиграющим эффектом.
Будьте последовательны. Регулярно обновляйте контент, работайте над ссылочным профилем и следите за изменениями в алгоритмах поисковых систем.
Не используйте «серые» методы SEO. Избегайте таких методов, как покупка ссылок, клоакинг и другие методы, которые могут привести к санкциям со стороны поисковых систем.
Ставьте пользователей на первое место. Создавайте сайт, который будет полезен и удобен для пользователей, а не только для поисковых роботов.
Следите за трендами. Поисковые системы постоянно развиваются, поэтому важно следить за последними тенденциями в SEO и адаптировать под них свою стратегию.
SEO-оптимизация — это сложный и многогранный процесс, требующий знаний, опыта и постоянной работы. Однако, если вы будете следовать этим рекомендациям, вы сможете улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче, привлечь больше трафика и повысить продажи своего бизнеса.
