Российский рынок рекламы 2024—2025
В исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) говорится, что рекламный рынок России в первом полугодии 2024 года вырос на 28% в сравнении с аналогичным периодом в 2023-м.
Динамичный рост продолжается со второго квартала 2023 года. Это значит, что отрасль успешно адаптируется в условиях меняющейся экономики и кризисных ситуаций, связанных с международным давлением.
Эксперты Okkam видят ситуацию на рынке таким образом:
Сокращение аудитории наблюдается на линейном ТВ, на радио и у прессы.
Линейное ТВ остается самым охватным медиа — его смотрит 79% населения, но за год этот показатель снизился на 1,4%.
У радио падение охватов на 7,2%, у печатных СМИ — на 12%. Телесмотрение линейного ТВ пока в минусе: средний рейтинг просел на 7%. Эта тенденция особенно заметна у средневозрастной аудитории: -16% среди 25−39-летних. Впрочем, эксперты зафиксировали 8-процентное увеличение объема ТВ-аудитории с более высоким финансовым благополучием (тратит на продукты питания менее ¼ доходов).
По подсчетам экспертов Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), предприниматели активно вкладываются в традиционную интернет-рекламу. Инвестиции выросли на 29%.
Кроме того, рынок открыт для инноваций. В последние три года появились новые площадки, например VK Клипы, и обрели популярность старые, например Telegram.
Что касается денег, общий объем рекламных бюджетов в первом полугодии 2024 года составил более 381 млрд рублей, по данным из Единого реестра интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).
40% компаний в среднем тратят на продвижение более 50 000 рублей в месяц,
26% — от 20 000 до 40 000 рублей,
Одни инструменты на рекламном рынке сменяют другие — бренды не боятся экспериментировать с новыми площадками и возрождать старые.
Рассмотрим тренды продвижения 2025 года: какие площадки и инструменты используют рекламодатели и какие тенденции наблюдаются на рекламном рынке.
Тренды 2025
Глобальный и очевидный тренд в 2025 году — обязательное присутствие в социальных сетях. Ожидаемые изменения произошли после запрета нескольких площадок в России. Оттуда пользователи стали «перетекать» в Telegram и VK. Поэтому, если у компании еще нет аккаунта или сообщества в этих социальных сетях, не стоит больше откладывать.
Видеоролики
Бренды используют короткие вертикальные ролики в соцсетях, чтобы получить больше просмотров и переходов на страницу. Видео имеют рекомендательные алгоритмы, под них разрабатываются новые инструменты и функции.
Среднее количество просмотров вертикального контента в VK достигло 1,7 млрд в сутки.
*данные на 2-й квартал 2024 года. https://vk.company/ru/press/releases/11826/
Тренд на видеоконтент, сделанный «на коленке», по мнению экспертов Smmplanner продлится пока не сменится тип устройств пользователей. https://smmplanner.com/blog/vk-klipy-dlia-bizniesa-riekomiendatsii-ot-spietsialista-po-vidieoprodakshienu/
Сейчас это смартфоны с большими вертикальными экранами. Не исключено, что тренд продержится еще пару-тройку лет. Предпосылок для изменений эксперты пока не наблюдают.
Искусственный интеллект
Массовое распространение AI (англ. artificial intelligence) во всех сферах деятельности случилось в 2023. Одной из самых активных отраслей, использующих ИИ, стал маркетинг.
В 2023 компания Lamoda для оформления своих сайтов использовала нейросети.
Не остались в стороне Levi’s, Nestle и архитектурное бюро Zaha Hadid Architects.
С генерацией fashion-съемки отлично справился и обрел популярность сервис Midjourney.
Как использовать MidJourney в маркетинге помимо создания уникальных изображений:
1. Тестировать рекламные кампании без потери времени и качества.
Нейросеть поможет сгенерировать креативы.
2. Прототипировать продукты.
При помощи ИИ можно визуализировать идеи и концепции, а затем запустить производство.
3. Получить вдохновение.
В базе MidJourney собрана большая коллекция работ среди которых можно найти примеры для генерации изображений под свои запросы.
Внимание: для работы с этой нейросетью в России понадобится карта зарубежного банка.
Мультиканальная стратегия
Мультиканальность в маркетинге — это антикризисная стратегия. Если закрылась одна площадка, а мы знаем пример с «отменой» пары популярных соцсетей, можно продолжать использовать другую. Поэтому важно, чтобы работали разные варианты: от e-mail рассылок и СМС до публикаций в собственном блоге.
Разнообразие площадок способствует расширению аудитории.
К тренду мультиканальности можно отнести O2O-маркетинг. Пример такой комбинации — таргет в соцсети и офлайн-мероприятие. Когда победитель онлайн-розыгрыша может получить приз только на живой встрече.
Retail Media
Аудитория Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркета», Авито и сервисов быстрой доставки растет, это нельзя не использовать. Если раньше retail media бренды рассматривали, как инструмент активизации в точке продаж, то сейчас их используют для полноценной работы на всех этапах маркетинговой воронки.
По данным Mediascope за октябрь 2024 года, представленным на Национальном рекламном форуме, больше 50% россиян старше 12 лет ежедневно проводят примерно по 25 минут на e-com-ресурсах. Количество пользователей увеличилось на 9% в сравнении с 2023 годом.
Площадками для размещения рекламы в Retail Media считаются не только сайты и приложения, а вся собственность ритейлера, вплоть до помещений магазинов и фур, на которых перевозят товары.
Пример такого использования — аудиосообщения в торговых залах магазинов X5 Group. По данным компании, аудитория составляет примерно 70 млн человек.
Универсальность сегмента позволит ему стать крупнейшим каналом для продвижения на российском рынке. Эксперты Okkam считают е-com и retail media драйверами рынка. В 2024 году прирост рекламных бюджетов может вырасти с 200 до 435 млрд рублей. https://okkam.group/press/forecast-for-advertising-market-2024-by-Okkam/
Новые площадки
В условиях дефицита инвентаря и высокой медиаинфляции участники рекламного рынка не прекращают поиск новых эффективных каналов. Каждая новая площадка — эксперимент и не всегда удачный. К этому нужно быть готовым.
В 2024 году в России усложнили работу с Youtube и рекламодатели перешли на другие площадки:
Скриншот: interactivead.ru/wp-content/uploads/2024/10/trendbuk_arir_inflyuens_marketing_2024.pdf
Новым инструментом пока считается видеоплатформа NUUM, запущенная в прошлом году. Сервис связан с рекламной платформой МТС Маркетолог. Пока что платформа имеет невысокую конкуренцию и лояльные рекомендательные алгоритмы.
Скриншот: nuum.ru/
Прогноз на 2025
Эксперты Национального рекламного форума сделали ставки на Telegram, e-com и total performance. https://vk.com/video-211262987_456239296?list=b95f005c1819c78dd3
Прогноз на 2025 от Okkam выглядит следующим образом:
Важно помнить, что нет тренда, который мгновенно выведет компанию в лидеры рынка.
Эффективный маркетинг строится на экспериментах и проверке гипотез, вдохновении на успехах конкурентов и постоянном поиске новых решений.
Читайте также:
Что делать, если реклама есть, а звонков нет? Рассказываем лайфхак, проверенный временем
