Разбираемся, что из себя представляет «тихая роскошь» и что он дает предпринимателям.
Что представляет из себя «тихий люкс»
«Тихий люкс», он же «тихая роскошь» — это стиль жизни, в котором сдержанность и скромность преобладают над яркой демонстрацией своего богатства.
«Тихий люкс» проявляется в следующих сферах жизни человека:
Внешний образ
Тут преобладают одежда, макияж и аксессуары сдержанных оттенков часто в минималистичном стиле. При этом, «тихий люкс» — это не просто одежда и аксессуары, а предметы дорогих брендов, изготовленные из качественных материалов.
Мужской образ в стиле «тихий люкс». Источник: Pinterest
Интерьер квартиры и дома
Интерьер дома в стиле тихой роскоши отличается продуманностью деталей и минимализмом форм. В такой обстановке доминируют:
- натуральные материалы: дерево, камень;
- приглушенные цвета: бежевый, серый, кремовый
Интерьер в стиле «тихий люкс»
Мебель в стиле тихого люкса простая, функциональная, часто выполнена мастерами вручную и украшена лишь едва заметной деталировкой. Главное здесь — комфорт и качество, отсутствие кричащих элементов и чрезмерности.
Автомобиль
Автомобиль тоже становится выразителем стиля «тихая роскошь». Вместо броских спорткаров выбирают автомобили премиум-класса с лаконичным дизайном, плавными линиями кузова и безупречным качеством отделки салона.
Автомобиль бренда, придерживающегося стиля «тихая роскошь». Источник: Pinterest
Преимущество отдают машинам, подчеркивающим статус владельца своей незаметной элегантностью и практичностью, а не агрессивной мощью.
Манера поведения
Следовать стилю «тихий люкс» означает вести себя достойно и уверенно, избегать демонстративности и напыщенности. Человек, предпочитающий этот стиль, будет вежлив, внимателен к окружающим, спокойным и уверенным в себе. Внешняя скромность сочетается с внутренней силой характера и высокой самооценкой.
Гаджеты и аксессуары
В аксессуарах и гаджетах предпочтение также отдается качеству материалов и дизайну. Люди, выбирающие тихую роскошь, ценят:
- изделия ручной работы;
- брендовые часы с минимальным декором;
- кожаные сумки классического кроя;
- украшения без излишнего блеска и вычурности.
Их телефоны отличаются аккуратностью дизайна и долговечностью, даже если не имеют яркого логотипа производителя.
Примечательно, что последователи стиля «тихий люкс» с удовольствием носят дедушкины Rolex или бабушкины Cartier.
Таким образом, следовать стилю «тихая роскошь» значит проявлять чувство меры во всем, демонстрируя собственный вкус и внутреннюю уверенность, без стремления выделяться экстравагантностью или пафосом.
Почему сегодня так популярен стиль «тихая роскошь»
Современный человек устал от постоянной гонки за трендами, гиперактивности и навязанной потребности выделяться любой ценой. Поэтому сейчас все больше людей предпочитают комфорт и внутреннюю гармонию, стремясь подчеркнуть свою индивидуальность через простую и качественную одежду.
Более свободное выражение тихого люкса. Источник: Pinterest
Таким образом, стиль тихой роскоши представляет собой новый взгляд на повседневную жизнь, наполненную красотой мелочей, ощущением комфорта и внутренней свободы. Ведь истинное богатство кроется именно в тишине — той самой, которая звучит внутри нас, когда мы выбираем себя и свое внутреннее пространство важнее любых внешних атрибутов успеха.
Чем «тихий люкс» привлекает предпринимателей
Российские бизнесмены последнее время все чаще становятся последователями стиля «тихая роскошь». Помимо собственного внутреннего ощущения, они еще видят в этом и практическую составляющую, в которой особо выделяют:
- Доверие клиентов. Сдержанная эстетика ассоциируется с надежностью и стабильностью — важными качествами для потенциальных партнеров и покупателей.
- Экономичность. В отличие от показной экстравагантности, стиль тихой роскоши обходится дешевле, сохраняя впечатление премиальности.
- Универсальность. Такая концепция легко адаптируется к разным бизнес-сегментам, будь то рестораны, салоны красоты или производство товаров премиум-класса.
То есть, для предпринимателя это не только личный стиль, но и элемент позиционирования в бизнесе.
Особенности работы с покупателями последователями стиля «тихий люкс»
Первое, о чем важно сказать, это ключевые характеристики целевой аудитории стиля «тихая роскошь». К ним относятся:
- Минимализм. Предпочтение простых форм, нейтральных цветов и качественных материалов.
- Скромная демонстрация статуса. Отсутствие кричащих логотипов брендов, акцент делается на внутреннюю ценность товара.
- Высокая требовательность к качеству. Выбор товаров, отличающихся долговечностью и надежностью.
- Ориентация на экологичность и этичность производства.
Для успешного взаимодействия с такими клиентами предпринимателю стоит учитывать следующие рекомендации:
- Создавайте качественный продукт. Основное внимание уделите материалам и функциональности изделия — клиенты готовы платить больше за товар, который прослужит долго и будет радовать своей простотой и комфортом.
- Подчеркивайте уникальные свойства продукта, делая упор на практичность и удобство эксплуатации.
- Избегайте навязчивых маркетинговых кампаний. Ваша реклама должна быть спокойной, естественной и вызывать доверие у потребителя. Образно говоря, ваш товар не должен нуждаться в рекламе.
- Используйте соцсети грамотно. Делитесь ценностными историями бренда и привлекательными визуальными образами, демонстрирующими вашу продукцию в повседневной обстановке. Не стройте продвижение на хайпе.
Следуя указанным рекомендациям, вы сможете завоевать лояльную аудиторию приверженцев тихой роскоши и укрепить позиции своего бизнеса на рынке премиальных товаров и услуг.
Особенности бизнеса, построенного на позиционировании в стиле «тихая роскошь»
Если вы хотите построить премиальный бизнес в стиле «тихая роскошь», всегда помните, что этот стиль подразумевает под собой философию минимализма, подчеркивающую внутренний комфорт и эстетику повседневной жизни.
Если ваш бизнес связан с ремонтом жилых помещений, то в этом стиле преобладают минималистичный интерьер с натуральными материалами (дерево, камень), спокойной цветовой гаммой и вниманием к качеству предметов мебели и декора.
Интерьер в стиле «тихая роскошь»
В ресторанном бизнесе для приверженцев стиля стоит делать акцент на простых блюдах из качественных продуктов. Не нужно никакой восточной или другой экзотики.
В туристическом бизнесе стоит предлагать спокойный отдых вдали от шумных туристических маршрутов, проживание в уютных местах с уникальной атмосферой и историей. Но несмотря на внешнюю скромность, и мебель в номерах, и обслуживание должны быть на высшем уровне.
Стоит также выделить тот факт, что последователи стиля любят регулярные практики осознанности, медитации, йоги, направленные на восстановление внутреннего баланса и гармонии. Это тоже может стать одним из направлений бизнеса, ориентированного на данную ЦА.
Заключение
«Тихий люкс» — это возможность дистанцироваться от успешного успеха, который вовсю демонстрируют те, кто создает продукты-однодневки.
Стиль тихой роскоши отражает новую этику потребления, ориентированную на качество жизни, экологию и комфорт. Именно поэтому сегодня все больше людей отдают предпочтение этому направлению как в формировании личного стиля, так и в следовании соответствующему образу жизни. А предприниматели получают возможность сформировать лояльную обеспеченную аудиторию клиентов для продукта, который не нуждается в рекламе.
